2019年對東鵬特飲來說是極為重要的一年。2017年，紅牛動蕩，東鵬特飲順勢而起東鵬特飲籌備ipo，成為行業(yè)當之無愧的第二品牌。2018年，華彬集團發(fā)力，銷量突破200億，而東鵬特飲在重重壓力之下，也逐漸把市場做實，真正把占據(jù)的根據(jù)地化為自己的實力。

在過去一年的市場斗爭之中，東鵬特飲行業(yè)第二的地位已經(jīng)逐步穩(wěn)固下來?，F(xiàn)在擋在東鵬特飲面前的只有紅牛一個。

但是東鵬特飲籌備ipo，紅牛本身商標問題進入最后階段狀態(tài)不明，更多經(jīng)銷商在尋找新的機會。除此之外，從2017年開始，市場上開始出現(xiàn)各國的紅牛：英國紅牛、美國紅牛甚至老撾、越南等地方的紅牛泛濫成災。

國內(nèi)紅牛山寨產(chǎn)品更是多不勝數(shù)，一個個的依靠與紅牛相似的罐裝，相似的包裝，相似的商標等不斷把紅牛市場攪得更加混亂。此前，納食就曾經(jīng)曝光過一家山寨紅牛產(chǎn)品的企業(yè)，甚至想要注冊相似的商標。

山寨產(chǎn)品之外，還有不少的假貨在市場上出現(xiàn)橫行。此前有媒體已經(jīng)曝出副食商行銷售假紅牛的事件，而這樣的事情并不是首例，此前不少經(jīng)銷商已經(jīng)上當受騙。

市場混亂，各種"牛"不斷出現(xiàn)，首當其沖的就是紅牛。在商標未決之下，市場的混亂，認識的沖突，在為東鵬特飲的崛起不斷掃清前方的障礙。同時，讓東鵬特飲實現(xiàn)年產(chǎn)值1500萬元到2.5億元的營收跨越。

近日，關(guān)于東鵬飲料(集團)股份有限公司（以下簡稱"東鵬飲料"）籌備IPO的消息受到業(yè)內(nèi)外的持續(xù)關(guān)注。根據(jù)證監(jiān)會披露的消息，東鵬飲料已完成第一期上市督導工作。這意味著自今年6月透露IPO計劃后，東鵬飲料的上市計劃又近了一步。不過，這并不代表東鵬飲料最終就一定能成功IPO上市。

和東鵬特飲一樣的黑馬----戰(zhàn)馬，也在饞食東鵬的市場。戰(zhàn)馬在上半年已經(jīng)以8.3億追平了去年全年的銷售額之外，樂虎去年的銷售額也超過了30億元。市場的競爭激烈，東鵬特飲即使在上市后，也難以輕松向前。

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